Anfang August ist es wieder soweit - die ersten Heidepflanzen strecken bereits ihre Blüten der Sonne entgegen und in der sonst ruhigen Heideblütenstadt Schneverdingen ist an jeder Ecke ein gewisses Kribbeln zu spüren. Die Organisation läuft auf Hochtouren und die Vorfreude wächst. Es ist die Zeit vor dem alljährlichen Heideblütenfest, diedie Stadt in eine ganz besondere Stimmung versetzt.
Vom 24. bis 27.08.2017 feiert Schneverdingen das älteste Volksfest der Region und es warten wieder viele Highlights auf die Einheimischen und Besucher.
Am Donnerstagabend ab 19:00 Uhr wird das Festwochenende mit einem Dämmerschoppen in der Rathauspassage eingeläutet. Am Freitagabend findet eine Open-Air-Veranstaltung in der Rathauspassage statt. Die Indierock-Band „Caught in the Act“ heizt dem Publikum ordentlich ein.
Am Samstag geht es ab 14:30 Uhr auf der Freilichtbühne im Höpental weiter. Hier wird ein Familiennachmittag mit Spielangeboten für Kinder veranstaltet. Im Anschluss erfolgen die Generalprobe der Theateraufführung „Peter Pan“ und die Krönung der neuen Heidekönigin. Ab 16:00 Uhr laden verschiedene Volksläufe zur sportlichen Betätigung ein. Am Abend kommen nicht nur die großen, sondern auch die kleinen Besucher auf ihre Kosten, wenn ein großer Lampionumzug mit musikalischer Begleitung durch die Stadt führt und mit einem fantastischen Höhenfeuerwerk im Walter-Peters-Park endet. Im Anschluss daran wird in der Innenstadt bis in die frühen Morgenstunden bei Live-Musik auf verschiedenen Bühnen ausgelassen gefeiert.
Der Festsonntag startet morgens um 8:30 Uhr mit einem plattdeutschen Frühgottesdienst auf der Freilichtbühne im Höpen. Um 11:00 Uhr 
beginnen die Frühschoppen in der Innenstadt, bevor um 12:30 Uhr der große, bunte Festumzug unter dem Motto „Schneverdingen - einfach lebenswert“ die amtierende Heidekönigin durch die Innenstadt bis in den Höpen führt. Über 1.000 Mitwirkende gestalten den Umzug alljährlich und lassen ihn zu einer farbenfrohen und phantasievollen Parade werden. Ab ca. 15:00 Uhr folgt erneut die Theateraufführung „Peter Pan“ auf der Freilichtbühne im Höpental auf. Gegen 16:00 Uhr folgt als Höhepunkt die offizielle Krönung der neuen Heidekönigin. Der Festumzug macht sich anschließend auf den Rückweg in die Innenstadt, wo gegen 17:30 Uhr Bürgermeisterin Meike Moog-Steffens und der Rat der Stadt Schneverdingen die frisch gekrönte Heidekönigin am Rathaus in Empfang nehmen.
Die Festplakette für den Festumzug und die Krönung der Heidekönigin am Sonntag kostet im Vorverkauf 4,00 EUR, am Festsonntag selbst 5,00 EUR. Kinder unter 14 Jahren zahlen keinen Eintritt.